TOYORA Prius 根据最新公布的统计数据显示，今年二月份TOYOTA集团在美国汽车市场的乘用车与商用车销售量为109583辆左右，居然比2008年同期下滑达到39.8％，这可创下TOYOTA自动车进军美国汽车市场达到59年以来的最大单月销售量跌幅，这样严重的消费不景气状况，将明显影响到今年度TOYOTA集团对于全球各主要汽车市场的布局与投资比例分配。
在今年二月份TOYOTA集团于美国市场销售新车下滑比例的各部分资料显示，在乘用车领域今年二月份TOYOTA集团新车销售量为64956辆，约比去年同期下滑达到36.3％，而商用车款单月销售数量为44627辆，更比去年同期大幅率退达44.4％的比例，所以日本原厂决定调整各主要市场的销售目标，并且也将调整全球集团资源的分配，而且2008年更是该汽车厂创办以来首度出现大幅亏损。
TOYOTA集团在美国市场二月份的销售衰退，甚至高过亚洲汽车品牌平均二月销售量的衰退比例（34％），日前更传出TOYOTA自动车像日本政府寻求达到二千亿日圆的补助，但短期之内可能难以达成，当然公司内部也已经积极研拟更进一步的成本裁减措施，另外一方面也要调整全球各市场的新车销售比例。
另外，TOYOTA集团为了提升经营绩效，决定将在欧洲市场投资更多，2008年TOYOTA集团在欧洲汽车市场佔有率为5.3％，2009年的目标将提升至6％，但他们同时预期今年度欧洲汽车市场累积新车销售量，将比2008年率退约三成左右。
这项计画在日前开幕的2009日内瓦国际车展上，由TOYOTA集团欧洲分公司总裁Thierry Dombreval公开表示，过去至少十多年以美国市场为最重要战略场域的想法必须改变，今年该集团将针对欧洲汽车市场提供更具备吸引力与符合当地消费需求的产品。
2009年TOYOTA集团计画针对当地市场发表约16款新车，其中包括全新第三代Prius与LEXUS RX450h油电混合动力豪华跨界休旅新车，以及在日内瓦国际车展上全球首演的Verso车系等等，而且TOYOTA集团欧洲分公司执行长更信心满满地希望今年度该集团的油电混合动力新车，销售数量将至少达到5.8万辆左右，其中第三代TOYOTA Prius就佔去约4.1万辆左右。